Timberland的TVC文案广告为何能让其在中国反败为胜?
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    发布时间:2019.05.20

          最近Timberland的TVC广告在朋友圈里面刷屏了,看到了这样的内容文案其实给我本人带来了不小的震撼。因为我个人觉得国内在TVC文案的路上真的开始走心了。据说该TVC文案是由常年呆在台湾的品牌经理负责操刀,怪不得这部片子有着台湾广告的精致。



          https://v.qq.com/x/page/t00221ae73f.html 这个链接是最具有代表的  Timberland的TVC文案,大家看完这则广告内心是不是特别的激动。

          看完这则TVC文案,我认为  Timberland在中国反败为胜基于以下几点:

          首先鞋服这种产品在国内的生存压力真的不小。要知道这几天zara以及 H&M被指在国内的日子非常难过,这两个快时尚的品牌价格亲民为什么还在国内的好日子不好过,整日下来打折清仓,而  Timberland销售价格非常高却能在国内打个翻身仗,甚至在去年双十一的销量破亿元。



           原因一:Timberland音译为踢不烂,这样的音译让我想起了当年可口可乐在中国的中文名开始是蝌蚪啃蜡,销量一直在中国比较萎靡,但是可乐取了一个能让消费者能形象理解的产品名据说销售一下大量销售。而对于Timberland而言,踢不烂这个中文名是网友给的所以更加亲切,而且易于让消费者理解这个产品。


          原因二:产品精神不只是轻飘飘的口号,现在很多品牌在官方书面上的内容都是拉近年轻消费者,但是其实这些空洞的口号根本没有在年轻人的内心留下烙印,然而Timberland这部《未完成》的TVC文案真的做到将精神注入了产品和品牌之中。让观众真的能够感受到这个品牌带来的价值。


          原因三:TVC文案内容一直是以产品为核心的,所有镜头都是那个大黄靴。真的很赞!!以往的创意TVC文案也特别的多,但是为啥销售转化并不高,这是因为这TVC文案产品植入占得比例特别的少《啥,是佩奇》这则TVC文案大家还记得吧,为什么当时这个TVC文案也刷屏了,但是《小猪佩奇过大年》这部儿童电影并没有火起来?原因就是很多人不知道这则文案的目的是在引导观众去影院看电影。



           看了Timberland的广告,我现在才真正的明白了为什么现在越来越多的年轻人都喜欢看广告不喜欢看电视剧了,这样的广告我也特别爱看。

    音译踢不烂+品牌精神植入+全程产品展现这波操作一下救活Timberland在华的市场销售。而且我还听说了一个有关Timberland的一个趣闻,一个气质与买大黄靴不符的女孩子在看到Timberland这则广告的时候却购买了这双鞋子,有人问过这个女孩子为什么要买这双大黄靴,女孩子说《未完成》这部TVC文案打动了她,她觉得人生(品牌)经过了洗礼之后让人感觉非常有购买欲。


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  • 2019.05.20

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